Как правильно подобрать домен?

Перед каждым учредителем веб-проекта неизбежно встает вопрос – как подобрать доменное имя? Мгновенно на ум приходят банальности типа “как корабль вы назовете”. Затем следуют настоятельные рекомендации обязательно придумывать короткий и красивый домен – чтобы мгновенно привлекал внимание, запоминался и просто было набрать адрес сайта в браузере.

Как правильно подобрать домен?

О том, как выбрать домен, написано довольно много, но много вокруг этой действительно серьезнейшей и архиважной задачи сложилось мифов и заблуждений.

Например – что это означает “красивый домен”? Для кого красивый? Любой психолог скажет – не существует никакой абсолютной красоты. Понятия красоты для всех людей различны.

  • Для девочки-подростка эталоном красоты может быть Джордж Клуни в кинофильме “От заката до рассвета”.
  • Для страдающего от головной боли человека привлекательна заурядная таблетка аспирина.
  • Если у товарища похмельный синдром – эталоном красоты становится запотевшая кружка пива.
  • Для речной рыбины нет ничего прекраснее червей и опарышей.

Абстрактный, универсальный подход к выбору доменных имен в корне ошибочен и неэффективен в плане маркетинга.

Как можно понять из приведенного списка – красота определялась по потребностями, а не на основе универсальных критериев.

Ключевое слово – маркетинг. Наиболее частой причиной неуспехов предприятия является отсутствие четкого понимания целей и задач.

  • Что вы хотите получить от запуска интернет-стартапа?
  • Зачем вы создаете еще один веб-сайт?

Когда вопрос поставлен прямо и конкретно, ответ становится тоже очевиден – сайты создаются, чтобы зарабатывать деньги при помощи ресурса онлайн-рынка.

Маркетинговый подход в выбору доменного имени

Сегодня в интернете царит Эпоха Входящего Маркетинга. Это означает, что во главу пирамиды финансового успеха и делового процветания становятся интересы Целевой Аудитории.

Поэтому выбор доменного имени для сайта начинается с исследования целевой аудитории вашего бизнеса.

  • Что вы собираетесь делать в интернете?
  • Какие продукты вы продвигаете на онлайн-рынок?
  • Какую пользу могут извлечь ваши потенциальные клиенты из обладания и пользования такими продуктами?

Исследование целевой аудитории состоит в попытках понять нужды, интересы, проблемы, желания потенциальных клиентов.

С точки зрения правильный стратегии интернет-маркетинга доменное имя сайта компании – это первое коммерческое предложение, которое видит потенциальный клиент.

Для формирования эффективного коммерческого предложения необходимо обращаться к психологии покупки и потребления.

  • Люди покупают только то, что им нужно.
  • Человеческое внимание игнорирует все элементы в поле наблюдения, которые не интерпретируются в качестве объектов потребления либо опасности.
  • Люди всегда выбирают привычные вещи.
  • Непонятные объекты инстинктивно рассматриваются как потенциально опасные, подсознательно возникает побуждение избежать контакта.

Таким образом, с точки зрения маркетинга, доменное имя должно быть стандартным, привычно выглядящим, чтобы не отпугнуть целевую аудиторию, но и одновременно привлекательным, как перспектива, обещание получения удовлетворения потребности.

Ключевые слова в домене

Распространено мнение, что полезно в доменное имя добавлять ключевые слова.

С точки зрения современных алгоритмов поисковых систем ключевые слова в домене полезны только в случае одностраничных сайтов-лендингов, заточенных под промоушн одного продукта. В этом случае ассоциация домена и поискового запроса может оказаться выигрышной тактикой.

Однако для многопланового бизнеса, при работе по большому списку продуктов, стремиться получить домен с ключевыми словами бессмысленно. Какие из тысяч ключевых фраз более полезны в домене?

Сегодня релевантность определяется не по ключевикам, а по пользовательским намерениям (User Intent). Новые алгоритмы Яндекс-Палех и Google-Колибри, Brain Rank сводят роль релевантности ключевых слов к минимуму.

Доменное имя должно соответствовать пользовательским намерениям

Каковы намерения вашей целевой аудитории? Намерения, которые возможно даже не до конца осознаются вашими перспективными клиентами. Но вы, как продавец – просто обязаны понимать потребности вашего покупателя лучше него самого.

Пример. Доменное имя известного информационного портала для бизнесменов ХитерБобер.Ru

На первый взгляд – просто игра слов, взяли немного провокационное и поэтому бросающееся в глаза, привлекающее внимание простонародное выражение.

Однако если взглянуть на вопрос с точки зрения маркетинга, можно понять – для целевой аудитории проекта, предназначенного для предпринимателей, манимейкеров, начинающих бизнесменов, выражение “хитер бобер” несет очень глубокий скрытый смысл

  • Хитер-бобер – это некто, кто может перехитрить всех. Здесь наблюдается очевидный коммерческий подтекст – хитер-бобер всех вокруг пальца обвел.
  • Некая игра слов вокруг популярного купеческого выражения “Не обманешь – не продашь”.

Как видите – доменное имя проекта ХитерБобер.ru вполне грамотно подобрано с точки зрения привлекательности и отзывчивости для своей целевой аудитории – начинающих предпринимателей.

Другой пример. Сервис и блог Нила Пателя для сеошников, диджитал-маркетологов и онлайн-предпримателей размещен на домене quicksprout.com.

  • Quick sprout означает “быстрый росток” и как бы обещает целевой аудитории – пользуйтесь нашими сервисами, изучайте обучающие материалы в блоге и вам обеспечен быстрый рост вашего онлайн-бизнеса.
  • Доменная зона COM – это все равно, что в Германии иметь фамилию Мюллер. С учетом того, что проект Квик Спрут нацелен на аудиторию в разных странах мира, такой универсальный домен как раз выглядит уместно и соответствует общепринятой норме.

Стандартность доменного имени

Опять же, существует расхожее мнение, что доменную зону лучше выбирать по региональному признаку.

  1. Для рунета – RU.
  2. Для глобального продвижения –

Однако такой подход тоже не учитывает особенностей целевой аудитории. Подумайте, а лучше выясните практически – какие расширения имеют наиболее посещаемые и любимые вашей целевой аудиторией проекты.

Можно предположить следующие варианты.

  • Большинство пользователей рунета лояльно относится к доменам RU.
  • Продвинутые пользователи, чаще ищущие через Google, скорее всего, благосклонно отнесутся к домену COM.
  • Если целевая аудитория – прогрессивно мыслящие молодые предприниматели, бизнесмены – то домен типа BIZ произведет очень даже неплохое впечатление и легко запомнится.
  • В среде айтишников, сеошников и прочих разработчиков – отличным выбором окажется домен типа NET или SEO.

Как видите – и при подборе доменной зоны не существует никаких общих эталонов – для каждой целевой аудитории свои привычки восприятия.

Вполне возможно, что завсегдатаям Одноклассников домен с расширением NET или BIZ может оказаться сложным для запоминания, просто не отложится в памяти. Такой пользователь будет искать сайт более привычного формата RU.

Однако когда клиентами вашего сервиса являются программисты, выбрать домен PRO окажется правильно. Разработчикам даже покажется круто, когда проект для них имеет зону PRO.

В этом чувствуется не только Programming, но и Professional – профессионализм, компетентность, профессионал. Что тоже льстит самолюбию и повышает лояльность. Ведь именно опытные профессионалы наиболее востребованы и получают более высокие зарплаты. Разве не высокие доходы есть латентное намерение каждого специалиста?

И если ваш новый проект предназначен для специалистов в какой-либо отрасли – доменное имя должно быть обещанием процветания и успеха в этой профессии или сфере деятельности.

Промежуточные итоги

  • В доменном имени должен быть намек на скрытые намерения целевой аудитории и содержаться обещания успеха и удовлетворения потребностей, гарантии достижения целей. Чтобы понять, о чем мечтают целевые пользователи – нужно влезь в душу и научиться думать и чувствовать как они.
  • Доменное имя должно соответствовать общепринятым отраслевым стандартам – ничего экстравагантного, выходящего за рамки привычного. Однако следует и понимать, что привычное и странное для разных целевых аудиторий может кардинально отличаться. То, что стандартно для байкера, может быть неприемлемым, табу для учительницы со стажем 20 лет безупречной службы в начальной школе.

Никаких универсальных рецептов в современном интернет-маркетинге не существует. Инновационная технология рекламы RTB предусматривает сегментирование целей при показе рекламы вплоть до одного конкретного человека. Какие уж тут общие советы и универсальные решения.

Итак, с маркетинговой системой при выборе доменных имен разобрались, теперь пора перейти к важным техническим вопросам. Некоторые аспекты оформления доменов критически важны и, если их не знать и не учитывать – можно нажить очень серьезные проблемы.

Стоит ли переплачивать за короткие и красивые доменные имена?

Анализируя явление киберсквоттинга при помощи инструментов маркетинга, можно уверенно предположить, что идея полезности и даже необходимости приобретать для успешного веб-проекта красивое и короткое имя – хитрая уловка, придуманная и усиленно продвигаемая самими перекупщиками для повышения стоимости и востребованности своего продукта. А именно, кротких и красивых доменов, которые были заранее скуплены на корню.

  • У киберсквоттеров на складах скопились тысячи якобы редких и красивых имен для сайтов.

Теперь спекулянтам нужно как-то продавать запасы “красивых доменов”, оправдывать инвестиции. Так что придется тратить средства на промоушн. Убеждать потенциальных клиентов – владельцев веб-проектов, что без “вкусного” имени сайта успеха в интернете не видать как своих ушей.

Реалии рынка убеждают нас в обратном – проекты с совершенно нечитаемыми доменами пользуются колоссальной популярностью, стабильно занимают ТОП10 и баснословно обогащаются.

Важна не краткость, а привлекательность домена для целевого клиента.

Почему нельзя выбирать для своего сайта доменное имя, сходное с доменом известного бренда, популярного интернет-ресурса

Довольно распространение менее, что если арендовать для своего нового проекта имя, напоминающее домен известного ресурса, то тем самым можно погреться в лучах популярности за счет ошибочного набора адреса пользователями.

  • Популярныйсайт.ру
  • А ваш сайт – популярный-сайт.ру или популярныйсайт.ком.

Выглядит вполне логично. Действительно, часть пользователей может ошибиться при ручном наборе адреса и попадет на ваш сайт.

  • Но что произойдет дальше?

А дальше человек увидит, что не туда попал, ошибся, либо даже стал жертвой манипуляций и в раздражении немедленно покинет ваш сайт.

В результате вы получите рост показателя отказов. И чем больше пользователей будет ошибаться – тем выше процент отказов от просмотра сайта.

Если кто не в курсе, сегодня показатель отказов является одним из наиболее влиятельных факторов поискового ранжирования. И если процент отказов высокий – это очень плохо и сайт будет раз за разом понижаться в поисковом рейтинге.

Действительно, если сайт никто не хочет смотреть более секунды – значит, у вас там ничего хорошего и нет.

Идея, что сходство с популярным доменом поможет нарастить посещаемость является очень опасным заблуждением, приводящим к нехорошим последствиям.

В прошлом, когда у поисковых систем еще не было ранжирования по поведенческим факторам, манипуляции со сходными именами сайтов могли быть полезны, но те время давно ушли.

Скорее всего, распространенность публикаций в интернете с рекомендациями выбирать домены похожие на популярные – это результат непрофессионального копирайтинга.

Автор текстов берется писать статью о доменах, не разбираясь в тематиках создания и продвижения сайтов. Читается первый попавшийся исходник образца десять лет назад и тупо переписывается своими словами, без актуализации устаревшей информации.

Вторая причина, почему следует тщательно избегать сходства с доменами известных брендов, и чем более они известны – тем тщательнее следует их избегать

Дело в том, что метод из арсенала черного SEO, описанный выше и состоящий в мимикрии под адреса популярных брендов уже давно известен в индустрии SEO.

Эти самые популярные бренды имеют за собой богатые компании, в штате которых работают грамотные юристы.

Когда бренд сталкивается с проблемой потери посетителей из-за использования сходных доменных имен, начинаются судебные процессы.

Зафиксирован претендент, и сегодня, если домен вашего сайта похож на брендовый, велика вероятность судебного иска.

По установившейся международной практике приоритетное право на доменное имя принадлежит компании, которая имеет соответствующий зарегистрированный товарный знак.

Если большая компания пожелает у вас отсудить похожий домен – то суд пойдет навстречу именно бренду и имя сайта у вас отнимут без всякой компенсации, да еще и с ущербом для репутации вашего бизнеса.

По этой же причине не стоит использовать в доменном имени дефис – может оказаться, что домен из таких слов, но без тире уже существует и вас возникнут описанные выше проблемы.

Обязательно проверяйте предполагаемый домен на сходство с существующими брендами и товарными знаками.

Какие символы допустимы в доменном имени?

И важно ли это знать? Дело в том, что доменное имя выбирается не каждый день и забивать себе мозги знаниями, какие символы приемлемы, нет никакого смысла. В процессе тестирования имени в форме проверки домена на занятость, система сама вам подскажет, какие символы можно, какие нельзя. Вы просто не сможете набрать в проверочном поле недопустимые символы.

Что касается использования цифр в доменном имени – здесь следует основываться на описанном выше маркетинговом подходе.

Целесообразность, неприемлемость либо полезность включения цифр в адрес сайта зависит от особенностей целевой аудитории.

В общем-то, цифровые домены никакая не редкость. Часто адреса сайтов с цифрами встречаются у сайтов сервисов, учреждений и организаций с выраженной региональностью. Но важно учесть, чтобы целевая аудитория точно понимала значение цифр в домене.

Правда ли, что домен второго уровня лучше для сайта?

Существует достаточно твердое убеждение, что сайты с доменами второго уровня имеют лучшие шансы на продвижение в поисковых системах, чем бесплатные домены третьего уровня. В доказательство предоставляются внешне логичные аргументы.

  • Факт, что владелец проекта не захотел тратиться на аренду платного домена второго уровня, свидетельствует о несерьезности намерений. Это действительно может повлиять на решения партнерских программ, когда речь идет о бизнесе и риске потери прибылей. Но какое значение платность или бесплатность может иметь для поисковых алгоритмов?
  • Если проект, опубликованный на домене третьего уровня, сумеет добиться успеха и популярности, владелец захочет перейти на более презентабельный домен второго уровня и эта перепарковка обязательно приводит к потере поискового рейтинга, части аудитории и упущению прибыли. Действительно, перенос сайта на другой адрес сопряжен с трудностями и рисками, с дополнительными финансовыми затратами. Особенно если одновременно приходится менять и систему управления контентом.

Что же показывает независимая экспертиза? На самом деле, изучая ТОП10 выдачи поисковых систем можно легко убедиться – даже в первую тройку поисковых результатов нередко попадают домены третьего уровня и ссылки на профили из социальных сетей.

Все дело в качестве контента, в пользе, которую могут получить люди от ресурса.

Большая часть пользователей понятия не имеет о разновидностях доменов и слова-то такого не знает. Так что в глобальном смысле на маркетинговый успех уровень домена повлиять не может.

Опосредованное негативное влияние домена третьего уровня может происходить от того, что на бесплатном хостинге не обеспечивается достаточно качественная аппаратная поддержка. Тогда действительно, если сайт на плохом хостинге дает сбои и часто недоступен – это плохо отражается на SEO. Но уровень домена здесь не играет роли. Домен третьего рода на отличном хостинге ничем не уступает домену второго типа.

В бесплатных доменах третьего уровня нет ничего низкопробного, плохого или предосудительного. Такой домен полностью законен и обладает всеми правами домена второго уровня.

Реальные проблемы обусловлены не самим доменом третьего уровня, а тем, что чаще всего такие имена выдаются на бесплатных хостингах.

Бесплатный хостинг – это полное юридическое бесправие веб-мастера. Некоторые хостеры откровенно пишут в правилах пользования сервисом, что сайт и контент на бесплатном тарифе являются собственностью администрации и могут быть в любой момент конфискованы за малейшие провинности.

Право на рейдерский захват бесплатного сайта прописано в договоре заранее. И как только ресурс на бесплатном хостинге начнет демонстрировать коммерческие перспективы, появится немало желающих отнять плохо узаконенный проект.

Теоретически идея сэкономить и взять бесплатный домен третьего уровня может оказаться полезной. При условии аренды качественного платного хостингового тарифа.

Особенности регистрации и правообладания доменными именами

Всегда контролируйте, чтобы домен регистрировался именно на владельца сайта.

По Международным Правилам Регистрации Доменных Имен владение сайтом определяется записями WHOIS и никаких бумажных документов с синими печатями не требуется.

Но не забудьте после регистрации домена убедиться в сервисе WHOIS, что там указаны правильные данные нового владельца.

Иногда веб-мастера желают сохранить в секрете правообладание сайтом и доменом. Это возможно.

Как скрыть владельца домена

Некоторые регистраторы предоставляют услугу сокрытия реального владельца. Публично будут показываться данные какой-либо малоизвестной компании либо просто указание на Private person.

Плюсы и минусы старого домена с историей

Арендовать старый домен недорого с хорошей историей – отличная идея. Дело в инерционности баз данных поисковых машин. Нередко проекты уже давно перестали существовать или брошены владельцами, но в Индексах Яндекса и Google сайт числится и имеет самые положительные рекомендации.

И когда новый ресурс будет опубликован на старом и трастовом доменном имени – возникает этакий эффект ореола и прошлые заслуги положительно отражаются на молодом сайте.

Дроп-домены

Дроп-домены – это домены с хорошей историей, срок аренды которых не был пролонгирован.

  • Иногда от проекта уже отказались владельцы и не собираются продлевать аренду доменного имени.
  • Иногда владелец проекта забывает о том, что пора пополнить баланс. В этом случае через месяц после окончания срока аренды домен освобождается (по правилам) и может быть заново подключен к другому сайту.

Нередко среди таких брошенных доменов встречаются очень даже привлекательные образы.

При выборе брошенного домена важно искать сайт не только с хорошей историей, “пузомерками”, высоким поисковым рейтингом, но и учесть тематику, сферу деятельности.

  • Например, если брошенный сайт был некоммерческим информационным проектом, покажется подозрительно, если внезапно на этом же адресе возникнет активная торговая точка.
  • Идеально, когда домен бывшего интернет-магазина подключается к новому интернет-магазину со сходным ассортиментом.
  • При грамотном подборе домена к новому сайту, можно сохранить не только позиции в Google и Яндексе, но и целевую аудиторию бывшего бизнеса.

Понимаете смысл поиска брошенных доменов с хорошей историей и подходящей тематики? При удачном совпадении параметров старого и нового сайтов можно начать коммерческую деятельность в интернете с того самом места, где остановился предыдущий хозяин.

Тем самым можно избавиться от непростой и дорогостоящей задачи раскрутки молодого сайта. На что в среднем требуется не менее двенадцати месяцев упорного труда и полмиллиона рублей деньгами.

Стоит постараться и даже можно хорошенько заплатить за подходящий старый домен, потому что вы сэкономите огромные деньги. С учетом немедленного начала коммерции, выгоды от аренды дроп-домена возрастают многократно.

В интернете работают специализированные сервисы по отслеживанию доменов, срок аренды которых истекает. Там же можно заранее заказать приобретение подходящего Drop Domain.

Некоторые известные хостинг-провайдеры рунета имеются всем списке услуги такие сервисы.

Брошенные домены с хорошей историей часто выставляются на аукционах сайтов.

Аукцион доменов – тоже хорошая возможность перепрыгнуть эволюцию своего нового веб-проекта через стадию “молодого сайта”.

Темная сторона старых доменов

Если на приобретенном домене работали не легитимные, либо подвергавшиеся санкциям поисковых систем сайты – все это отразится на карме молодого проекта. Вот почему кредитую историю приобретаемого домена в обязательном порядке необходимо тщательно расследовать.

Изучить подробности истории домена и сайтов на нем

  • WHOIS-history.ru
  • Archive.org – узнать какие сайты ранее были на этом домене.

В некоторых случаях старый домен не был замаран криминалом или черным SEO, но на нем, к примеру, работал китайский интернет-магазин. Владельца нового сайта будут бомбардироваться электронными письмами бывшие партнеры бывшего интернет-маркетинга.

Причем письма приходят на китайском языке, и вы даже не сможете написать в ответ, что поставщик больше не существует.

Где лучше регистрировать доменное имя

Зарубежных регистраторов лучше сразу отбросить. Вспомните историю, как заблокировали домены, зарегистрированные на хостингах в США после присоединения Крыма. На западных партнеров больше полагаться нельзя.

Дома оно надежнее.

Купить domain у американского провайдера действительно может оказаться много выгоднее, чем у нас. Но подумайте о непредсказуемости заокеанских партнеров и как они настойчиво не оставляют усилий порвать нашу экономику в клочья.

Купить домен у реселлера

Нет ничего плохого в том, чтобы получить доменное имя через посредника, иногда это оказывается выгодно в финансовом отношении.

  • При оплате некоторых тарифов у хостинг-провайдера в качестве подарка можно бесплатно получить домен второго уровня.
  • Зарегистрировать домен недорого можно во время рекламной акции, когда адрес формата RU или COM можно арендовать буквально за копейки.
  • Пакетная регистрация доменных имен с большой скидкой. Это удобно и выгодно, когда одновременно создается несколько сайтов.

При регистрации домена важно быть уверенным в легитимности провайдера. Полный список сервисов, имеющих право на регистрацию доменов, можно узнать на сайте Координационного Центра Национального Домена Сети Интернет.

Вот небольшой список добросовестных доменных регистраторов

  • webmoney.ru
  • ru
  • ru
  • ru
  • ru

Итак, регистрировать домены у американцев не стоит, но можно использовать возможности зарубежных сервисов при подборе оптимального варианта имени. В процессе проверки потенциальных доменов, американские системы подбирают широкий выбор вариантов, из которых иногда можно выудить очень удачные имена, которые затем следует поскорее застолбить у одного из отечественных уполномоченных регистраторов.

Итоги

Преимущество старых и авторитетных хостингов, аукционов в безопасности сделки покупки домена, расширенном ассортименте сервисов, огромном выборе вариантов. Минус – высокие комиссионные за услуги.

Малоизвестные стартапы в этой индустрии, ради форсирования раскрутки и привлечения клиентов, нередко предоставляют просто фантастически выгодные условия приобретения доменов. Есть смысл изучить коммерческие предложения молодых аукционов и хостингов. Минус – ограниченность выбора и риски из-за еще не устоявшегося процессинга.

Покупка домена напрямую у частного владельца может быть привлекательна и выгодна из-за отсутствия комиссионных многочисленным явным и скрытым посредникам и простоты оформления. Утром деньги, вечером – домены. Минус – отсутствие гарантий и высокие риски.

 

Добавить комментарий

Ваш e-mail не будет опубликован. Обязательные поля помечены *